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復制國內模式 OPPO 手機強勢問鼎菲律賓市場

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復制國內模式 OPPO 手機強勢問鼎菲律賓市場 http://www.ec.hc360.com2017年高雄信貸試算 花旗09月19日08:53 來源:集微網 T|T在將國外手機品牌逐漸逼出中國市場後,當前中國智能手機廠商正在復制“中國模式”將成功經驗移植到海外,其中包括東南亞的新竹低利信貸市場。

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種種跡象表明,OPPO、vivo等強調渠道、營銷、產品的三板斧方式是最有效的。越來越多的廠商也開始學習。據IDC統計,OPPO、vivo目前已經站穩瞭菲律賓的中高端市場。

具體數據顯示,2017年第二季度,菲律賓當地手機品牌CherryMobile穩坐第一大手機品牌,不過其主要依靠50美元以下的手機打下半壁江山。三星保持先發優勢,依舊名列菲律賓第二大手機品牌,27%的市占率維持持平局面。菲律賓等地另一品牌Cloudfone,主攻25美元的低價手機市場,守住第四名。

而OPPO、vivo迅速崛起,二季度位列菲律賓第三和第五名。要知道,目前OPPO、vivo全部提供的智能手機,而且均價相對來說要高很多。

據悉,OPPO、vivo在菲律賓依舊采取的較高的營銷和較強的渠道打法。行業人士透露,OPPO、vivo不惜重金找來大咖代言,並推出非常強的促銷方案,挑戰菲律賓原有的經銷模式。其中,OPPO與當地HomeCredit合作,推出免信用卡零利率分期的銷售模式,以此擴大消費者購買。vivo則找來StephenCurry擔任代言人,在馬尼拉等主要城市的大型購物商場,常常見到vivo的宣傳活動,以此推廣自拍打開瞭品牌知名度,這也創下瞭年增長率66%的佳績。

除瞭菲律賓,目前東南亞各國的智能手機市場都一片飄紅,中國手機品牌短短幾年迅速搶占市場。以印度為例,今年第二季度,來自中國的四個智能手機品牌占有印度市場份額已經從一年前的20%不到,躍升至45%。印度手機品牌的市場份額卻經歷暴跌。2014年,印度手機品牌擁有本土市場份額達49%,2017年已下跌至16%。

分析人士表示,在智能手機領域,中國市場可以說是全球最殘酷的市場,能活下來的廠商都有自己獨特的技能和實力。將中國經驗復制到海外,國外當地品牌根本招架不住。可以說高度的競爭、產業的分工、供應鏈的基礎,和人才的基數等奠定瞭中國智能手機產業現在的江湖地位。

責任編輯:陳彩霞


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